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Stratégie Web : L’importance du contenu

Stratégie Web : L’importance du contenu

21 septembre | Publié par @Catherine Beaumier Lacroix

On ne le répétera jamais assez : le contenu s’impose aujourd’hui comme l’une des bases de l’architecture d’un site Web en plus d’affirmer son importance capitale au niveau du référencement naturel. Mais si les moteurs de recherche savent lire et se nourrissent de contenu, les internautes aussi! Le contenu rédactionnel d’un site ou d’un blogue représente bien davantage qu’un truffage de mots clés. Les gens veulent s’informer et les informations doivent être faciles à trouver, certes, mais également claires, concises, organisées et suffisamment intéressantes pour inciter le partage. Ceux qui ont participé aux RDV_Média de jeudi dernier à Montréal ont d’ailleurs été largement impressionnés par la récente étude présentée par Jeffrey Graham, expert en marketing dans le Web analytique et dans l’analyse de données de consommation à l’international. Selon l’étude en question, 43 % des consommateurs qui prévoient effectuer un achat technologique ne choisissent pas une marque si elle ne donne pas d’information en ligne. C’est dire l’impact indéniable que l’information engendre dans une stratégie Web.

 

Le contenu rédactionnel fait partie des fondations mêmes d’un site Internet et doit s’imbriquer directement dans les premières étapes du projet. Voici comment :

 

  • Tout d’abord, il importe de bien connaître et de comprendre son public : Qui est-il? Quels sont ses comportements? Où recherche-t-il l’information? Quelles sont ses attentes? Comment s’exprime-t-il? Qu’est-ce qui l’allume? Quelles questions se pose-t-il?

  • Il est important d’étudier les stratégies de contenu de vos concurrents. Comment parlent-ils au public? Quelles plateformes utilisent-ils?

  • Il faut ensuite établir ce que vous voulez lui dire en définissant précisément votre offre, l’information principale, vos avantages, etc.

  • Une fois l’offre bien établie, il faut en définir les mots clés, les termes importants et les expressions couramment utilisées dans votre secteur d’activités.

  • Votre liste de mots clés terminée, il est essentiel de regrouper ceux-ci par sujets thématiques afin de suivre une logique et de pouvoir organiser les idées de contenu.

  • C’est maintenant le temps de définir l’arborescence de votre site. Cette arborescence, qui sera le squelette principal de la plateforme Web, se doit d’être en relation directe avec les sujets établis à l’étape précédente.

 

Et une fois tous ces points établis, on rédige comment?

  • On privilégie le développement d’un seul sujet par page

  • On développe d’une manière succincte et claire en donnant l’information principale en premier. La philosophie « introduction, développement, conclusion » n’a pas sa place dans un discours Web. Les internautes veulent accéder au coeur du sujet rapidement.

  • On structure notre texte et l’on porte une attention particulière au titre, sous-titres, énumérations, etc.

  • On s’assure d’insérer les mots clés repérés par les moteurs de recherche, sans alourdir le texte.

  • On envisage sérieusement la présence d’une FAQ, d’une section conseils et d’un blogue. Ces sections sont une richesse à exploiter pour bénéficier d’un bon référencement.


Comme on peut le constater, une stratégie de contenu Web doit être développée en suivant une logique spécifique. Les techniques de rédaction et d’architecture de contenu doivent être étudiées et mises en place de façon intelligente, et il vaut plus que jamais la peine de recourir à l’expertise d’un rédacteur ou éditeur Web. Le contenu est aujourd’hui un critère capital pour rejoindre les internautes, développer une relation avec son public et établir sa crédibilité.

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