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Concours viral Web Amoureux de la pomme (Pomme Qualité Québec)

Le Projet :

Désirant faire connaître ses services ainsi que la grande variété de pommes du Québec au grand public, La Fédération des producteurs de pommes du Québec a confié à Vortex Solution le mandat de construire et de diriger la campagne Web 2.0 ainsi que le déploiement de la présence des pommes du Québec sur les divers médias sociaux. Dans le cadre de sa mission, Vortex Solution a mis en place, de concert avec Gendron Communication, une campagne thématique nommée «Pour les amoureux de la pomme» qui fut diffusée via le microsite www.amoureuxdelapomme.com et les profils sociaux Facebook, Twitter et Flickr officiels de Pommes Qualité Québec. Visant à contredire la croyance populaire voulant que les pommes du Québec ne soient disponibles qu’à une seule période de l’année, un concept ludique et participatif a été mis au point, générant une interactivité entre les adeptes ainsi que la propagation de la signature Pomme Qualité Québec à travers toute la province.

La Solution :

Le projet «Amoureux de la pomme» a été déployé sur trois concepts de concours interactifs distincts et s’est tenu du 15 novembre 2010 au 13 mars 2011, partout au Québec :

1-      Signature Pomme 365 : Invitation à créer la nouvelle signature visuelle du concept Pomme Québec 365 (pour 365 jours par année). Chaque participant soumet son concept via le microsite et incite ensuite les membres de sa communauté sociale Web à voter pour sa création. Le créateur original du concept sélectionné par les membres du jury s’est mérité un iMac 27 pouces d’Apple. Le participant ayant reçu le plus de votes pour son concept s’est mérité un iPhone 4 d’Apple.

2-      Pommes de profil : Invitation pour les internautes à publier une photo d’eux prise avec une pomme Qualité Québec sur leur profil personnel Facebook. Quatre iPhone 4 d’Apple ont été remis au hasard parmi tous ceux ayant publié une photo de profil Facebook.

3-      Quiz 365 degrés : Concours conviant la communauté Web à tester leurs connaissances sur les pommes du Québec par le biais d’un onglet quiz sur Facebook. Trois iPhone 4 ont été remis au hasard parmi toutes les personnes ayant répondu au questionnaire.

Le Résultat :

La présence de La Fédération des producteurs de pommes du Québec via le microsite et les réseaux sociaux, ainsi que l'élaboration et la mise en exécution des concours interactifs et des campagnes promotionnelles ont contribué à accroître la connaissance, la visibilité et la notoriété de l'organisation et de ses produits. Grâce à une stratégie virale bien orchestrée, le trafic vers le site Web officiel de la Fédération a augmenté de façon significative et du contenu intelligent a été généré, améliorant le référencement naturel de l’organisation sur les moteurs de recherche. D’un point de vue publicitaire, l’image de marque des pommes du Québec a été rajeunie et popularisée à grande échelle.

L’intégralité de la stratégie virale mise en place a su attirer un nombre considérable de participants sur le microsite et les plateformes réseaux sociaux de Pommes Qualité Québec.

Le nombre d'adeptes de la nouvelle page Facebook s'est établi a plus de 5 000 personnes à la fin du concours. Le nom @PommesQualitéQC a été exposé à plus de 15 062 abonnés Twitter grâce aux mentions de ses abonnés.

Il y a eu plus de 17 000 visites sur le microsite créé pour la campagne.

Le quiz Facebook a récolté plusieurs milliers d'inscriptions, et le micro-concours « Pommes de profil » en a environ récolté 300 inscriptions. Finalement, plus de 150 concepts-signatures  ont été envoyés pour le grand concours des Amoureux de la Pomme. Les concepts ont été vus plus de 22 000 fois durant toute la durée du concours.

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