Glossaire : Optimisation de sites Internet
Vous trouverez ci-dessous certains des termes les plus courants que vous rencontrerez en lien avec l'optimisation de sites Internet (nous remercions notre source intégrale, www.google.com).
Mots clés - Les mots clés que vous associez à vos groupes d'annonces vous permettent de cibler sémantiquement vos clients potentiels. Ces mots clés, s'ils reflètent le caractère unique de vos produits ou de vos services, vous permettront d'optimiser votre retour sur investissement en générant des clics efficaces.
Campagne - Une campagne se compose d'un ou de plusieurs groupes d'annonces. Les annonces d'une campagne donnée partagent les mêmes paramètres : budget quotidien, langues et pays cibles, dates de fin et options de diffusion.
Groupe d'annonces - Un groupe d'annonces contient une ou plusieurs annonces ciblant un ensemble de mots clés. Au niveau de ce groupe d'annonces, vous fixez le prix maximum qui sera appliqué par défaut à tous les mots clés de votre liste. Vous pouvez aussi faire varier ce coût par clic pour seulement quelques-uns de vos mots clés (ceux sur lesquels vous souhaitez un positionnement optimal par exemple).
Impression (Impr.) - Le nombre d'impressions correspond au nombre d'affichages d'une annonce sur Google ou sur le réseau Google.
Options de ciblage des mots clés - Quatre options sont proposées : mots-clés en requête large, mots-clés exacts, expressions exactes et mots clés à exclure. Ces options permettent d'affiner le ciblage des annonces sur les pages de recherche Google.
Coût par clic (CPC) maximum - Dans le cadre de campagnes publicitaires ciblées par mots-clés, c'est vous qui choisissez le coût par clic maximum (CPC max.) que vous êtes prêt à payer. Comme votre coût par clic détermine aussi votre positionnement, notre Modérateur d'enchères AdWords rabaisse automatiquement votre mise et la ramène à seulement un centime d'euro de plus que votre plus proche challenger (le concurrent qui vous suit). Ainsi, vous conservez votre positionnement initial à un coût optimal.
Coût par impression (CPM) maximum - Dans le cadre des campagnes publicitaires ciblées par sites, c'est vous qui choisissez le coût pour mille impressions maximum (CPM max.) que vous êtes prêt à payer. Comme dans le cas du CPC maximum, le Modérateur d'enchères AdWords diminue automatiquement ce montant de façon à ramener le CPM réel qui vous est facturé au minimum nécessaire pour maintenir votre position sur la page.
Google Adwords - Google AdWords est le programme de publicité de Google. Il vous permet de créer des annonces simples et efficaces et de les présenter aux internautes qui recherchent activement des informations en rapport avec votre entreprise. Comment procédons-nous pour présenter vos annonces à un public ciblé? En associant la diffusion des publicités à des mots clés.
Lorsqu'une personne accède au site de recherche Google et entre une requête (par exemple, " guitares débutant "), Google affiche divers résultats de recherche pertinents, tels que des liens vers des articles de conseils pour l'achat d'une guitare ou des sites Web consacrés aux musiciens novices. Google affiche également des annonces AdWords permettant d'accéder à des boutiques en ligne proposant des guitares, des cours de musique ou d'autres produits et services en rapport avec la requête.
Supposons, par exemple, que vous aviez un magasin de musique proposant une vaste sélection de guitares. Vous pouvez ouvrir un compte AdWords et créer des annonces pour des guitares d'entrée de gamme. Pour chacune de vos annonces, vous choisissez des mots clés (mots simples ou expressions en relation avec votre message publicitaire), tels que " guitares pour débutant " ou " guitares entrée de gamme ". Une fois votre compte activé, la diffusion des annonces peut commencer. À partir de ce moment, le système AdWords recherche en permanence les requêtes en rapport avec les mots clés que vous avez sélectionnés et présente vos annonces à des publics très ciblés. En résumé, votre publicité est proposée directement au public qui vous cherche.
