Comprendre les différents types de publicité en ligne : SEM, Display Ads, Native Ads, Paid Social et Over-the-Top (OTT)

Avec l’évolution rapide du marketing digital, il est important de comprendre les différentes options publicitaires disponibles pour atteindre efficacement vos cibles. Chez Vortex Solution, nous accompagnons nos clients dans la mise en œuvre des meilleures stratégies publicitaires en ligne. Cet article explique les types de publicité en ligne les plus courants, de la publicité sur les moteurs de recherche (SEM) aux annonces Over-the-Top (OTT).

Le SEM, aussi connu sous le nom de PPC (Pay-Per-Click), est une forme de publicité où l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce. Ce type de publicité est idéal pour les personnes qui sont déjà en recherche active. Grâce aux campagnes SEM, vos annonces apparaissent au sommet des résultats des moteurs de recherche, comme Google, pour les mots-clés pertinents que vos clients potentiels utilisent lorsqu’ils cherchent des produits ou services similaires aux vôtres.

Exemple : Un utilisateur qui recherche « chaussures de course confortables » sur Google verra vos annonces PPC si vous avez ciblé ces mots-clés.

Les display ads sont des annonces visuelles qui apparaissent sur divers sites internet sous forme de bannières ou d’encarts. Contrairement au SEM, elles ciblent les personnes qui ne sont pas nécessairement en recherche active, mais qui peuvent être intéressées par vos produits ou services en fonction de leur profil, leur historique de navigation ou leur comportement en ligne.

Ces annonces sont efficaces pour la notoriété de marque. Elles touchent des audiences qui n’ont pas encore exprimé d’intention directe d’achat mais qui peuvent développer un intérêt pour vos produits en les voyant régulièrement.

Exemple : Une bannière publicitaire pour une marque de vêtements de sport s’affiche sur un site de nouvelles ou un blogue de d’entraînement physique

Les native ads se fondent dans le contenu de la page, offrant une expérience moins intrusive pour les utilisateurs. Ce type de publicité est conçu pour ressembler au contenu éditorial du site sur lequel il apparaît. Les annonces natives sont particulièrement efficaces pour les utilisateurs qui cherchent de l’information. Elles donnent souvent l’impression d’être une recommandation ou une ressource utile.

Exemple : Un article sponsorisé sur un site de nouvelles expliquant les bénéfices des protéines végétales, parrainé par une marque de nutrition.

La publicité sur les réseaux sociaux (Paid Social) est une forme de publicité qui permet de toucher les utilisateurs de plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn, ou TikTok. Ces plateformes offrent des options de ciblage très précises basées sur les données démographiques, les intérêts et les comportements des utilisateurs. Paid Social est idéal pour créer une communauté autour de votre marque et engager les utilisateurs de manière plus personnelle.

Exemple : Une annonce de vidéo promotionnelle pour un nouvel équipement de sport ciblant les jeunes adultes sur Instagram.

Les annonces Over-the-Top (OTT) sont des publicités vidéo diffusées sur des plateformes de diffusion en continu, telles que Netflix, Hulu, YouTube TV, et d’autres services qui contournent la télévision traditionnelle. Ces publicités ciblent les utilisateurs qui consomment des contenus vidéo en ligne sur leurs téléviseurs connectés, ordinateurs ou appareils mobiles.

L’avantage des OTT ads est qu’elles offrent une grande capacité de ciblage et permettent de toucher une audience plus segmentée, notamment les « cord-cutters » qui ne regardent plus la télévision traditionnelle.

Exemple : Une vidéo promotionnelle pour des chaussures de course diffusée avant une série sur une plateforme de diffusion en continu

Le choix entre SEM, display ads, native ads, paid social, et OTT dépend de plusieurs facteurs, tels que l’audience cible, l’objectif de la campagne (notoriété, engagement, conversion), et le budget. Chez Vortex Solution, nous aidons nos clients à naviguer dans ces différentes options pour élaborer une stratégie publicitaire intégrée et adaptée à leurs besoins. Pour les sportifs, par exemple, il est souvent stratégique de combiner des campagnes SEM avec des annonces display sur des sites de sport ou de course.

Nous comprenons que chaque entreprise a des besoins et des objectifs uniques. C’est pourquoi nous travaillons avec vous pour non seulement vous aider à choisir le type de publicité qui convient le mieux à vos cibles, mais aussi pour mesurer l’efficacité de chaque campagne. Grâce à des outils de suivi et d’analyse avancés, nous vous fournissons des rapports clairs et des insights pour optimiser continuellement vos investissements publicitaires et maximiser le retour sur investissement.

Pour en savoir plus sur nos services de publicité en ligne et comment nous pouvons vous aider à maximiser vos investissements publicitaires, contactez notre équipe dès aujourd’hui.